雙十一活動馬上就要來了，各大電商平臺從10月份就開始布局雙十一，比如蘇寧的“平京戰役”、阿里巴巴將雙十一活動搬遷至北京，而京東則將從11月1日就開啟了雙十一活動……我們發現，這些互聯網公司依靠的競爭平臺就是網站，如果沒有網站，這些公司怎么競爭讓人無法想象，同時不同的電商平臺網站布局又有很大的差別，都打上了不同電商平臺的烙印。對于企業網站來說，在互聯網上如果還停留在簡單的營銷渠道，不注重品牌的塑造，那么，網站建設其實是失敗的，總之，企業網站建設，形象設計很重要!

目前大多數企業網站形象不佳

在早期互聯網階段，人們通過網絡聊天然后再和網友相見，據說，很多網友相見的時候，有的甚至剛以見面就分手了，而且永不相見。這是因為在利用網絡聊天工具的時候，大家都展現自己最優秀的一面，甚至為了讓自己變得很優秀，存在欺騙行為，那么，相見的那一天，偽裝總會被拆穿!

企業網站也是這樣，企業和網站是人和機器，用戶訪問網站也是人和機器，這就形成的一個固有模式，網站是人和機器的互動，其實不然，網站的設計是有人完成的，而企業最終達到的目的也是需要人和人之間的溝通完成的。

如果企業網站和線下形象完美的結合在一起，當用戶通過實際訪問，面對面的時候，會有一種熟悉的味道，這和網站線下和線上的統一性有很多的關系，不過，目前很多企業網站過分考慮網站實用性，國內超過三分之二的企業網站形象和企業自身形象差別很大。

國外一家廣告公司通過一項調查發現，如果企業網站有足夠親和力和吸引力，那么，企業可以通過網站與客戶建立更親密穩固的關系。

企業網站形象不鮮明

企業網站形象應該是唯一的區別其他同類品牌最顯著的特征之一，而目前大多數的網站幾乎是功能齊全，無一個特長。就是說，打開一個網站，布局都是這樣新聞、社區、視頻、游戲等等，甚至做的廣告都一樣，一些互聯網公司也存在這樣的問題，比如最早的四大門戶網站，新浪、網易、搜狐、QQ等，幾乎布局一樣，如今這四大門戶網站在競爭激烈的互聯網市場已經開始分化，比如新浪微博、網易游戲、搜狐視頻、QQ微信等各具特色，以及從最初同質化的門戶網站向個性化發展。

而企業網站形成共識還是2014年的事情，短短兩年間，對于一些急躁情緒的企業來說，幾乎全部都是在模仿別人而做的，也許前期需要模仿，但是到了后期，就要走差異化路線。作為企業網站，如果只是停留在網站只是宣傳企業資料的階段，沒有明顯的品牌主張，網站很難有大的發展!